Las autoridades inglesas han obligado a The Meatless Farm Company, empresa que elabora productos vegetales que imitan a la carne, a retirar la campaña publicitaria que estaba desarrollando en Redes Sociales por realizar afirmaciones que no pueden ser respaldadas con evidencia científica.
En concreto, en la campaña se afirmaba, por ejemplo, que “utilizar productos vegetales impulsó la energía y la salud mental y física de la enfermera Anne, y fortaleció mental y físicamente al bombero Jur”.
La AHDB interpuso una denuncia ante la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA), pidiendo que se aportase la documentación pertinente para dichas afirmaciones ya que entendía que los anuncios no cumplían con los códigos publicitarios.
En concreto, dichos reglamentos específican que las declaraciones de propiedades saludables deben estar respaldadas por un organismo médico o nutricional nacional, o una organización benéfica de salud.
Tras la comprobación de que eso no sucede con los productos de dicha empresa, la ASA acordó que los anuncios infringían las reglas de publicidad y solicitó a Meatless Farm que ya no los usara y que eliminara los que aún estén en uso.
Trabajo contra los falsos mitos de la AHDB
La queja forma parte de todo un trabajo realizado por AHDB para desafiar la información errónea, proporcionar pruebas específicas a los medios de comunicación del Reino Unido y garantizar la igualdad de condiciones dentro de la publicidad.
Otro ejemplo sucedió a principios de este año, cuando AHDB se puso en contacto con Oatly por su campaña ‘Help Dad’. Allí se afirmaba erróneamente que “el ganado mundial emite más emisiones de gases de efecto invernadero que todo el transporte combinado”. Oatly tuvo que rectivicar tras la reclamación.
En el sentido contrario, la AHDB también recibió 487 quejas en contra de su ‘We Eat Balanced’, emitido también a principios de este año.
En la misma se señalaban los beneficios de la vitamina B12 natural; se afirmaba que la producción de carne roja y de lácteos del Reino Unido se encuentra entre las más sostenibles del mundo; y se recordaba a los consumidores el papel que desempeñan las carnes rojas y los lácteos en una dieta equilibrada.
Tras el análisis del spot, las autoridades concluyeron que dichos mensajes sí estaban respaldados por evidencia científica.
